商品的名字如何直接就影响了它的销售量如何,好的商品名字销售量也就十分的好,一个新的产品不是先看的质量,是先看到的名字够不够吸引人的眼球。商品的名字怎么能够起好呢?和我们的小编好好学学吧!
商品命名需要注意什么
网络上一搜索,就能得知泡菜是韩国家庭最普通的消费品,仅仅更换了名字就要从亲民路线跃升到高档路线,商品本身的价值没变,但商品的价格却得到了提升,有违常理。
我们暂且不谈这个韩国泡菜改名后的销量好不好,仅从改后的中国名字来说一说,商品的名字该如何命名。
2、商品名最好能够传递商品信息。
商品名在传唱的同时,也在为此商品形成广告效应,所以商品的名称一旦能够传递出商品信息,那么此种商品将更易被百姓们记住。像洗涤产品中的立白,简单又直观,给人们营造出高效快递的感觉,让想要祛除污渍人们看了就想买来用。
1、商品名首先要简单易记。
名字简单易记,就方便传播。所以商品取名时,一定不要太过繁琐,所谓的繁琐指两个方面,一是字的笔划过多;二是字的辩识度不高。如某商品名为畅鑫,就远不如畅心来得易记;天昕就不如天欣来得好认。
4、商品名要有内涵,彰显品牌文化。
上面我们说过,商品名最好要简单易记,但是在简中要有繁,易中也要有难。所谓的简中有繁,就是商品名不是简单的堆砌,要具有其本身的意义,例如为了追求极简主义,随便搭配个丁二之名,让人很难明白其中的所以然;所谓易中有难,就是商品名的取用最好能够彰显自身品牌的文化,例如某品牌定位于历史悠久,那么在所起的商品名中多些沉淀少此浮躁,甚至不要出现与悠久相反的具全年数,像是三年、五年之类的。像茅台被誉为中国国酒,其一系列产品如国韵、国红、国色天香等,既有历史沉淀之美,又处处体现出了大气尊贵之感。
3、商品名要名副其实。
其实这点也反映了商品名不要乱起乱跟风,最好是产品质量过了关,再去宣传,这样人们用过之后,质量和名气就都有了,口碑也就来了,何愁没有销路。像《西游记》中的唐僧肉,相传吃了能长生不老,众妖精趋之若鹜。而某小食品就借用此引诱力,取巧的起了个唐僧肉的名字,而实质产品却为垃圾食品,所以销路始终在小店里,骗一骗馋嘴的小孩子。
卫浴洁具行业如何命名
根据我们的经验,卫浴行业相比于其他领域其行业特征更加的具象而鲜明。我们可以进行精确而细致的描述:洁净、安全、耐用、坚固、品质……。这些都是大众对于卫具行业的直观印象以及最直接的诉求。综观卫浴行业的品牌名称,我们可以得出以下规律,一、现代的调性,二、西化的风格、三、凸显核心诉求。下面以十大品牌为例进行逐一分析。
TOTO,英文命名,重复的元素(易记),行业不明。
科勒,现代国际化风格,音译,无含义。
澳斯曼,读音及字形几乎接近“奥斯曼”这一历史专有名词,十大品牌中最不具有指向性与行业特征的名称,本身无含义,这种命名方式多见于上世纪末,如今已略显陈旧落伍。
金牌,突出了高品质的核心,含义明确直接,并采用固有词,在传播上具有鲜明的优势。
法恩莎,西化风格命名,直接音译无完整含义,更贴近女性领域。
安华,中规中矩的中式现代命名风格,用字读音简洁,体现了“安”(安全、放心)的理念。
恒洁,准确的行业特征与诉求(洁),完整而明确的含义,中式的风格。
和成,中式偏传统风格,不具有鲜明的现代调性,具有包容性,而指向性欠缺。
惠达,中式大众化风格,有“惠及”的明确含义,名称紧密关联大众生活,与其他品牌相比更接地气,不足在于平庸无特色。
箭牌,中式现代命名,采用含义直接而明确的名词元素,本身与行业毫无关联,并且与美国箭牌糖果有限公司名称重合。
以上名称各有侧重与优劣,对于核心诉求的体现多集中在洁净、及宽泛的品质定义方面,而很少涉及“坚固、耐用”的区域,倘若选择这一定位进行名称策划,将会与其他品牌形成鲜明的区隔。以“固瑞朗”企业名称为例,它回避了“洁净”这一集中地带,突出“固”的核心优势,从而与竞争者形成了鲜明的差异。
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